ПРОГРАММА
I. ОБЩЕОТРАСЛЕВОЙ КУРС (производится перезачет, необходим диплом о высшем образовании):
- Основы рыночной экономики. Организация предпринимательской деятельности. Основы права. Основы менеджмента. Финансовый менеджмент. Деловой этикет и культура делового общения.
II. СПЕЦКУРС (200 акад.часов):
1. Основы маркетинга (32 акад.часа)
2. Маркетинг в Интернете
- Маркетинговая смесь: продукт, цена, продвижение, место.
- Доверительный маркетинг.
- Вирусный маркетинг.
- Посредники Интернета.
- Использование каналов Интернета.
- Торговые площадки продавца и покупателя.
- Особенности интернет-маркетинга в сфере В2В.
3.Исследования в Интернете (4 акад.часа)
- Виды исследований в Интернете.
- Проектирование исследования.
- Инструментарий исследования.
- Исследования рынка. Исследование целевой аудитории.
- Исследование эффективности коммуникаций (конверсии).
- Исследование известности марки (бренда).
- Исследование конкурентов.
- Исследование целевой аудитории.
- Исследование эффективности коммуникаций (конверсии).
- Бренд- анализ в Интернете.
- Конкурентный анализ в Интернете.
4.Теория эффективного сайта (8 акад.часа)
5.Технические аспекты обслуживания web-сайтов (16 акад.часов)
- Подготовка графики для Интернета.
- Работа с графическими редакторами.
- HTML: основные элементы языка разметки, типовые конструкции.
- CSS: основы, преимущества, возможности.
- WWW: взаимодействие «клиент-сервер», браузеры.
- Понятие и обзор систем CMS.
- Размещение сайта на сервере и поддержка сайта.
- Управление доменом.
- Безопасность при работе в Интернет.
6.СУПЕРВИЗИЯ (5 акад.часов)
7.ПРОДОЛЖЕНИЕ ТЕМЫ
Технические аспекты обслуживания web-сайтов
8.Юзабилити сайта (8 часов)
- Особенности восприятия сайта человеком.
- Удобный дизайн сайта.
- Навигация на сайте.
- Информационное наполнение сайта.
- Маркетинговые задачи юзабилити.
- Проведение юзабилити-тестирований.
- Системный подход к юзабилити.
9.Электронные платёжные системы (4 акад.часа)
- Типы платежных систем.
- Безопасность осуществления платежей в Интернете.
- Интеграция интернет - магазина с платёжными системами.
10. Приложения к ipod (4 акад.часа)
11. СУПЕРВИЗИЯ (5 акад. часов)
11.Реклама в Интернете (16 акад.часов)
- Интернет в качестве нового рекламного канала.
- Исследование аудитории сайтов — рекламных площадок.
- Медиапланирование и размещение рекламы в сети.
- Поисковая реклама (контекстная).
- Баннерная реклама.
- Особенные виды интернет-рекламы.
- Анализ эффективности рекламных кампаний.
12.Поисковое продвижение (16 акад.часов)
- Введение в SEO.
- Что такое Search Engine Optimization?
- Принципы работы поисковых систем.
- Отношение SEO и поисковых систем.
- Основы деятельности поисковых систем.
- Процедура работы поисковой системы: индексирование, ранжирование.
- Индексация.
- Релевантность.
- Подготовка семантического ядра сайта.
- Анализ сайтов конкурентов.
- Оптимизация сайта.
- Типы гиперссылок.
- Достижение высокой ссылочной релевантности.
- Поисковый спам и «чёрные» методы оптимизации.
- Конверсия посетителей сайта в клиентов.
13.Практическое занятие по поисковому продвижению (8 часов)
14.Блоги. Теория и практика (4 акад.часа)
15.Общий PR (4 акад.часа)
16.Сетевой PR (4 акад.часа)
17.Продвижение в социальных сетях (8 акад.часов)
19-20 декабря (8 акад.часов)
18.Практическое занятие по Продвижению в социальных сетях
19.Методы контроля за эффективностью продвижения бизнеса в Интернет (8 акад.часов)
20.СУПЕРВИЗИЯ (5 акад.часов)
21.Стратегия присутствия в Интернете (8 акад.часов)
- Выработка стратегии присутствия в Интернете.
- Создание и развитие сайта.
- Принцип построения сайта на основе доверительного маркетинга.
- Создание и развитие группы сайтов.
- Цели создания группы сайтов.
- Отличия сайтов в группе друг от друга.
- Создание и развитие профессионального сообщества.
- Управление аудиторией вашего сайта.
- Создание на сайте профессионального сообщества и управление им.
- Инструментарий для создания сообщества.
- Показатели эффективности интернет-присутствия.
- Инструменты контроля.
- Порядок проведения анализа интернет-присутствия организации.
22.Индивидуальное консультирование (5 часов)
23.Стажировка (45 акад.часов)
24.Квалификационный экзамен (защита курсового проекта) (8 акад.часов)
Обучение проводится в понедельник, вторник и среду с 15.00 до 21.00 часов.
Расходы на обучение в ОАНО «Уральская школа бизнеса» включаются в состав общих расходов на основании пп. 1, 2, 3 п. 3 ст. 264 НК РФ.
